preloader
  • logo lc
  • Art + Science = Marketing. Kiedy zakazana miłość przeradza się w szczęśliwy związek?

    Dzisiaj zacznę nietypowo. Pytanko: Co to jest? Ma masę od 350 g do 1375 g. W prawie 80% jest wodą. W stanie aktywnym generuje ok. 20 watów energii (= rozświetlenie żarówki). Zawsze i wszę­dzie jest wykorzystywany w całości, choć każda jego część ma przy­pi­saną funk­cję. I jednocześnie jest na tyle plastyczny, że przy dezaktywacji jednego obszaru, inny potrafi go zastąpić. Informacje docierają do niego z prędkością 100 megabajtów na sekundę. Im bardziej jest stymulowany do pracy, tym wydajniej działa. Każdego dnia generuje około 70 000 myśli.

    Starczy tych podpowiedzi 😉

    Oczywiście mózg…składający się nie bez powodu z 2 półkuli, które wcale się nie dominują, a uzupełniają! Lewa odpowiada za logikę i racjonalność, a prawa za intuicję, spontaniczność i emocje. Jednakże w większość czynności angażują się obie po równo, a ich współpraca jest koniecznością. 

     

    MYŚLENIE

     

    PRAWA PÓLKULA

    • KREATYWNE
    • GENERUJĄCE/ROZWIJAJĄCE
    • ROZBIEŻNE
    • HORYZONTALNE
    • MOŻLIWOŚĆ
    • POWSTRZYMYWANIE OCENY
    • ROZPROSZENIE
    • SUBIEKTYWNE
    • POSZUKIWANIE ODPOWIEDZI
    • WZROKOWE
    • WIELOWĄTKOWE
    • BOGACTWO I NOWOŚĆ
    • „TAK I…”
    LEWA PÓŁKULA

    • KRYTYCZNE
    • ANALITYCZNE
    • ZBIEŻNE
    • PIONOWE
    • PRAWDOPODOBIEŃSTWO
    • OCENIANIE
    • KONCENTRACJA
    • OBIEKTYWNE
    • DAWANIE ODPOWIEDZI
    • WERBALNE
    • LINIOWE
    • ROZUMOWE
    • „TAK, ALE…”
     

    To skoro jasne już jest, dlaczego nie jesteśmy „półgłówkami”, zobaczmy do czego wykorzystać, który obszar w marketingu tak, żeby nie podkopywać wartości nauki czy sztuki.

     

    Co mamy do wykorzystania, żeby z biznesowego mezaliansu stworzyć szczęśliwy, synergiczny związek?

     

     

     

    To którędy do sukcesu?

    Dr. Hal R.Varian (Główny Ekonomista w Google) sugeruje, następujące kroki:

    • zrozumieć dane
    • przetworzyć je
    • wyciągnąć wartość
    • zwizualizować
    • efektywnie zakomunikować…

     

    Czyli jak ?

    I tu z kolei podpowiada nam Stephen Few, ekspert wizualizacji danych i autor bloga: Visual Business Intelligence: „Liczby mają ważna historię do opowiedzenia. Liczą na… ciebie-żebyś stał się ich klarownym i przekonującym głosem” 😉

     

    To jaka jest metoda, żeby „zakazana miłość” nauki i sztuki przerodziła się w szczęśliwy związek?

    Do przepisu na marketingowy afrodyzjak potrzebne są:

    • dane
    • wizualizacja
    • narracja 

     

    Narracja w połączeniu z danymi wyjaśnia  odbiorcy znaczenie danych, dlaczego konkretna  perspektywa jest ważna. Czasem potrzebny jest obszerny kontekst wraz z komentarzem, żeby w pełni uświadomić sobie omawianą perspektywę.

    Dane przełożone na wizualizacje rozjaśniają perspektywę, która nie jest tak klarowna bez wykresów, tabelek, infografik, itd.

    Z kolei narracja wspierająca wizualizację bawi oraz sprawia, że odbiorca może zaangażować się w całą historię. Ludzie słyszą „statystyki”, ale czują „opowieści”.

     

     

    Kiedy połączysz odpowiednie wizualizacje z narracją i adekwatnymi danymi otrzymasz „love story”, które wpłynie na odbiorcę, zainspiruje go i wprowadzi pozytywną zmianę w komunikacji.

     


     

  • To_top_arrow